Ansigtsserum er stærkt koncentrerede, meget aktive og målrettede hudplejeprodukter, der bruges i ansigtet. Almindelige former omfatter væske, creme og gel, primært til blegning, hydrering og fugtgivende. Deres ingredienser inkluderer ofte hyaluronsyre, ceramider og rekombinant kollagen og bruger planteekstrakter såsom tangekstrakt og beroligende kaktusfaktorer, samt peptider som Matrixyl og planteolier som camelliaolie. De opfylder kravene i "Kosmetisk sikkerhedstekniske specifikationer", hvilket sikrer produktsikkerhed og ikke-irritation.
Produktets effektivitet dækker over fugtgivende og reparerende, anti-aldring og acne-reducerende og beroligende. Kerneteknologier omfatter liposomindkapslingsteknologi for at forbedre den transdermale absorption af aktive ingredienser; nogle produkter anvender superkritisk CO2-ekstraktionsteknologi og mikro-liposomindkapslingsteknologi. Ved brug påføres jævnt efter toning og masseres blidt, indtil det er absorberet. Hudplejerækkefølgen er mellem hyaluronsyreserum og øjenserum. Markedet viser en tendens mod yngre forbrugere og funktionel segmentering. Det høje-marked er domineret af internationale mærker, mens indenlandske mærker også udvikler sig inden for nicheområder.